Buick má šancu opäť získať popularitu

Automobilky sa tento týždeň potýkajú s krízou identity. Kým jedna sa zbavuje svojej histórie a orientuje sa na avantgardný svet elektrických vozidiel, iná, ktorá sa na prvý pohľad sústreďuje na bežné crossover modely, sa zrazu dostala do popkultúrneho povedomia. A tou druhou automobilkou je Buick, ktorému môže vďačiť (alebo sa sťažovať) na Kendricka Lamara.

Kendrick Lamar, viacnásobný platinový a ocenený rapper zo Západného pobrežia, včera prekvapil fanúšikov novým albumom s názvom „GNX.“ Tento názov odkazuje na Buick „Grand National eXperimental,“ ktorý bol limitovanou edíciou turbomodelu Regal. Vysvetlenie Grand National je skutočnou nostalgickou rekapituláciou minulosti.

Niektorí kritici môžu argumentovať, že ide o hru so slovami „Generácia X,“ no Lamar je pravý mileniál, narodený v roku 1987. A práve v roku 1987 vznikol aj Buick Grand National! Je to náhoda, alebo nie? Každopádne, teaser video Lamara bolo od jeho zverejnenia pozreté viac než 2,4 milióna krát. A niet pochýb, že Buick GNX zohráva úspešnú úlohu v muzike. Dve tieto vozidlá sú stredobodom pozornosti v jednominútovom ukážkovom videu.

Po skončení teaseru predstavil Lamar audio 12 nových piesní, v ktorých sa „GNX“ a „Grand National“ objavujú v textoch. Tu sa rozvíjajú viaceré úrovne vzrušenia: fanúšikovia Lamara majú nové skladby do svojich playlistov, automobiloví nadšenci sú hrdí na to, že sú opäť v hre a Buick, aspoň na určitú dobu, získal späť svoj status cool, ktorý stratil, odkedy skončila výroba GNX.

Lamar s jeho 60-sekundovým klipom dosiahol to, čo Buick nedokázal za posledných 30 rokov: vzbudil zvedavosť o značke Buick. Kľúčovým ukazovateľom tohto nového záujmu je, že jeden z najnižších komentárov na teaserovom videu je stručné vysvetlenie, čo GNX vlastne bolo.

Pokým Buick nedokáže využiť tento novonadobudnutý mediálny záujem, mal by aj na sociálnych sieťach aktívne zapojiť fanúšikov, pretože Encore GX zrejme ešte dlhú dobu nebude vzbudzovať rovnakú pozornosť. Je to perfektná príležitosť pre značku, aby sa znova predstavila generácii, ktorá na ňu možno ani nepomyslela roky, ak vôbec.

Avšak, Buick akoby naďalej zotrvával pri svojej tradícii, zatiaľ čo ignoruje signály prichádzajúce z popkultúry – ako môže Lamar rozdať Buickovej PR tíme takúto zlatú príležitosť práve na piatok? Navyše, Regal GNX, klasické modely, lowridery a dokonca aj donks vo veľkej miere určujú posledné fotky automobilky a nie súčasné CUV modely.

Ako si Buick predstavuje, že Lamarov nostalgický odkaz nebude v súlade s jeho novým sloganom „Výnimočný dizajn“? Predsa len, výnimočné inžinierstvo predsa ide ruka v ruke s výnimočným dizajnom. Je to smutné, ale takmer 40-ročný Regal spôsobuje vlny v popkultúre tak, ako by to dnešné modely Buick len snívali.